의미한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
전통적으로 광고태도 측정 시 가장 많이 사용하는 의미변별척도인 '부정적이다/긍정적이다', '좋다/싫다' , '마음에 안든다/마음에 든다', '나쁘다/좋다', '호감이 간다/호감이 안간다'의 7점 양극
2. 정의적 특성 교육목표의 분류
1) 2.1 Krathwohl, Bloom과 Masia의 분류
- 감수: 어떤 자극이나 활동을 기꺼이 받아들이고 자발적으로 주의를 기울이게 되는 것과 같은 민감성
- 반응: 어떤 자극 또는 활동에 적극적으로 참여하고 자발적으로 반응하며 그러한 참여와 반응에서 만족감
위치가 바로 그 문항의 척도치가 되며, 척도치를 이용해 모든 문항을 연속선상에 배열한다. (유사 동간척도)
Thurstone식 척도화 절차는 진술문의 구체적 의미가 집단마다 다르다는 가정에 근거를 두고 있다.
이러한 가정이 얼마나 타당한가에 따라서 Thurstone식 척도화 절차의 유용성이 결정된다.
3. 서스톤 척도
대표적인 자극 또는 문항중심의 척도화 방법이다. 자극중심방법은 연구자가 자극이나 문항들을 심리적 연속선상에서 배열하려는 목적을 가진 방법이다.
1) 쌍대비교법(Pair Comparison)
두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두개 자극 중에서 어느 쪽에 더 호의적인가를 비교하는 방법
예)
1부. 통계의 기초
통계란 한 집단으로부터 얻은 점수나 빈도 등의 자료에 의해 그 집단의 특성을 이해하려는 방법으로서 점수나 빈도의 의미를 발견하고, 그와 관련된 사실 및 현상을 정확하고 간결하게 기술, 설명, 예측하는 수단이다. 즉 통계란 어떤 현상을 요약. 기술해 주는 기능과 관찰된 결과를