의제설정이론을 공식적으로 제안하기에 앞서, 이미 이 이론에 관한 실증적 근거를 제시했다. 앞선 의제설정 개념들 중 McComb과 Shaw는 의제설정기능이론을 설정하면서 의제설정기능에 관한 Cohen의 아이디어와 Kurt Lang과 Gladys E. Lang의 “매스미디어는 대중들로 하여금 어떤 이슈에 대하여 주목하도록 한다
매스미디어는 바로 이와 같은 기능
을 갖고 있다는 것이 의제설정기능이론(a Theory of Agenda-setting
Function)이다.
3. 매스미디어의 의제설정기능은 결과적으로 수용자들의 인지에 영향을 미치게 된다. 이는 매스미디어 효과 중에서 가장 중요한 측면으로 간주 되어야 한다.
1. 어떤 이슈에 대한 미디
매스커뮤니케이션 효과에 대한 개념을 재정립.
의제란?
- 여러 가지 이슈들 중에서 구성원들 사이에 화제. 논의 대상이 되는 중요한 이슈를 말함
크게 미디어의 의제와 대중의 의제로 나뉨.
1. 이슈의 속성
미디어의 의제설정기능은 주어진 이슈의 속성에 따라 다르게 나타남
2. 수용자
수용자들에게 그 이슈를 중요한 것으로 지각시키는 능력 혹은 영향력을 갖는다.
매스디미디어의 수용자의 인지변화에 미치는 이러한 영향력을 의제설정기능(agenda-setting function)이라 한다.
매스미디어는 어떤 이슈나 주제를 강조 보도함으로써 그 이슈나 주제에 대한수용자들의 지각변화에 영향을
미디어가 여론을 형성한다는 점에서 의제설정이론과 비슷하나, 보다 거시적인 이론으로서 장기적 효과를 중시하며 개인들이 각자의 의견을 갖고 있다는 것이 전제임)
‧침묵의 나선이론과 제3자 효과 : 제3자 효과 지각은 사람들의 공개적인 의견표명 행위와 연결될 가능성이 있다. 여론조사보도