섹슈얼이미지광고를 통해 성의 문화를 읽을 수 있다는 것은 큰 의미를 지닌다. 광고를 통해 한 시대의 성이 어떻게 취급되고 수용되고 있는지 알아보는 것은 일상사를 통해 사회를 이해하려는 미시적 접근법의 훌륭한 본보기가 되기 때문이다.
2.대상과 메시지의 불일치 현상
(1)불일치 현상
광고>
<그림 2 : KT COOK 광고>
4) 애정소구
행위의 대상이나 주체가 남녀 간의 관계 외에도 그 외에도 커다란 의미에서 부모자식관계, 스승과 제자의 관례, 친구관계까지 포함되는 정신세계에서의 애정을 소구대상으로 하여 인간관계에서의 사랑을 강조하여 소비자들의 정서를 자극함으로써 소비
광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등 소비재 전 분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
기업에서 이 마케팅의 시초는 1920년 미국 파커(Park
광고 문구뿐 만 아니라 CF나 브랜드 이미지광고의 성적 소구 도입 사례를 통하여 광고 내 성적요소 도입 시 소비자심리에 미치는 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 알아보고, 또한 현재의 섹스어필 광고의 문제점을 보완하여 향후의 섹스어필 광고에서 개선방안을 제시한다.
Ⅱ 성적 광고에 대한
광고에 이 기법을 사용하고 있다. 하여 본고에서는 현재 성적소구 광고에 대한 현황과 실태의 분석을 통해 그 효과성을 알아보고 국내․외 성적소구 광고의 사례를 통해 성적소구 방식의 광고의 전망과 문제점을 함께 고찰하겠다.
□ 성적 소구의 이론적 배경
흔히 노출이 심한 사진 혹은 광고를