광고를 만들 때 소비자, 즉 ‘수용자에게 어떻게 하면 강한 이미지를 남길 수 있을까’를 가장 먼저 고민하게 된다. 광고를 통해 그들에게 접근하여 제품을 노출시키는 데에는 많은 소구 방법들이 있다. 그 중 인간의 가장 기본적인 욕구인 성적욕구를 자극하는 ‘성적소구 기법’이 있다. 성적소구 방
광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다.
우리 나라에서나 외국 모든 매체를 이용한 광고를 보게 되면 대부분 등장하게 되는 인물은 여성이
광고가 현대사회에서 차지하는 비중과 역할을 고려해 볼 때, 광고가 전파하는 내용은 수용자 개개인에게 의식적인 영역이나 무의식적인 영역에 이르기까지 막대한 영향력을 행사한다고 볼 수 있다.
우리 나라에서나 외국 모든 매체를 이용한 광고를 보게 되면 대부분 등장하게 되는 인물은 여성이다.
광고에서 개선방안을 제시한다.
Ⅱ 성적광고에 대한 선행연구의 고찰
2-1 광고란 무엇인가
우리의 일상생활에서 광고를 접하는 시간을 제외한다면 남는 시간은 얼마나 될까? 우리는 하루에도 수십 수백 가지 이상의 광고를 접하고 있다. 신문지면이나 잡지를 통해 접하는 지면 광고, TV
광고란 수신자의 의도된 의미가 텍스트에 반영되어 텍스트의 의미를 구성하며, 이 텍스트 의미를 수용자가 해독함으로써 의미의 생성과 교환을 이루는 커뮤니케이션 체계이다.1)
광고는 정보를 수용자들에게 전달하기 위한 명료한 의미 표현이 주가 되는 정보적 또는 설명적 기능의“전달 중심적 광