행동의 규율에서 기대하는 역할을 위배하는 행동을 하게 되면, 그 사람을 일탈자 혹은 이상행동자로 간주한다. 예를 들어, 매일같이 과도하게 술을 마셨기 때문에 직장에 나갈 수 없다든지, 극단적으로 기분 변화가 심해서 다른 사람의 기분마저도 상하게 하면 이상으로 간주할 수 있다. 그러나 이 기준
사람들과 같아지고 싶은 동조
성향 때문에 명품을 구매하고 사용한다. 이런 경우 개인의 자발적인 선호에 의해 명품을 선택하는 것이
아니기 때문에 준거집단의 취향과 기준에 따라, 즉 유행에 따라 계속적으로 새로운 명품 브랜드를 구매하게
된다.
2. 명품지향소비를 일으키는 사회적 배경
이상행동을 규정하는 방법이다. 이 준거에 비추어볼 때에 "이상행동"은 통계적으로 아주 드물거나 정상으로부터 일탈되어 있는 행동이다.
(2) 사회적기준으로부터의 일탈(deviation from the social norm)
모든 사회는 허용되는 행동에 대한 어떤 표준과 기준을 갖고 있다. 이러한 기준으로부터 두드러지게
이상행동을 규정하는 방법이다. 이 준거에 비추어볼 때에 "이상행동"은 통계적으로 아주 드물거나 정상으로부터 일탈되어 있는 행동이다.
2) 사회적기준으로부터의 일탈(deviation from the social norm)
- 모든 사회는 허용되는 행동에 대한 어떤 표준과 기준을 갖고 있다. 이러한 기준으로부터 두드러지게
기준은 DSM-IV와 유사하지만 여러 면에서 다른 점을 보이고 있다. 즉 발병연령(3세 이전에 발달지체 또는 이상언어기능, 사회적 놀이행동이상)이 준거가 되고, 자폐장애(Autistic Disorder) 보다는 아동기 자폐증(Childhood Autism)이라는 용어를 사용한다.
또 DSM과는 다소 다른 용어를 사용하고 행동기준을 강조하