유지한 “기지개를 펴는 코끼리”로 진화하기 시작하고 있다.
2-2. 국가 정보와 경제지표
1. 국가 정보
위치 : 남부아시아
면적 : 3,287,590㎢ (한반도의 15배, 남한면적의 33배)
수도 : 뉴델리 기후 : 열대 몬순, 온대 기후, 고산기후(북부) 다양
민족 : 인도아리아족 (72%), 드라비디아족 (25%), 몽고족 및 기
사용하지 않고 모든 것을 손으로 행하기 때문
제품의 기능보다 건강 및 위생의 중요성 을 대중에게 강조
면접
면접을 통해 유니레버의 가치와 비전을 전달하는 수단으로 활용
조사나 심문이 아닌 대화의 기회로 활용
틀에 박힌 면접이 아닌 놀라운 경험을 제공
기존 핵심인력의 역량을 적용
성공하고 다른 브랜드가 실패하더라도 P&G 그룹 전체에 크게 영향을 주지 않는 체제이다. 이와 같은 P&G의 뛰어난 품질개발능력과 소비자의 선호를 면밀하게 추적해 가는 마케팅 활동, 그리고 브랜드 매니지먼트 시스템은 P&G의 제품이 오랜 수명을 유지하는 데 크게 도움을 주었다.
(4) 소비자 니즈(Need
전략 등을 연구해보고, 나아가 세계적인 국제리더로서의 마인드를 갖게 함을 목적으로 하였다.
Ⅱ. GLOBAL Procter & Gamble(P&G)의 소개
█ P&G로 깨어나고 잠이 드는 지구촌
오늘날의 미국은 P&G로 잠을 깨고 잠이 든다.
‘크레스트’나 ‘브랜닥스’로 이를 닦고, ‘팬틴’혹은 ‘리조이스’로 머리
전략적 CSR에까지 논의가 전개되었는데, 거기서 한걸음 더 발전한 CSR 활동의 형태는 없는지 생각해보고 나름대로의 대안을 제시하려고 한다.
2. 논의의 순서
2장 전통적 CSR/ 전략적 CSR의 등장 배경과 이론적 정의
3장 CSR 활동의 효과성에 대한 이론적 고찰
4장 전략적 CSR의 추진 방안과 성공 사