설명함에 있어 많은 한계를 가지고 있다.
이상에서 살펴 볼 수 있듯이 상표 자산은 동기와 목적에 따라 여러 관점에서 논의되질 수 있지만, 근본적으로는 소비자의 인식을 근거로 한다. 즉, 소비자에게 상표가 가치 있을 때에만 비로소 투자자에게도, 제조업자에게도, 소매업자에게도 가치가 있다.
Ⅰ. 서론
켈러(Keller, 1996)의 마케팅 모델에 따르면, 브랜드 자산을 구축하는 가장 기본적인 토대는 브랜드에 관한 지식이다. 브랜드 지식은 일반적으로 브랜드 인지(brand awareness)와 브랜드 이미지(brand image)로 나누어진다. 브랜드 인지는 다시 브랜드 회상(brand recall)과 브랜드 재인(brand recognition)으로 구
Ⅰ. 채널 브랜드자산(상표자산)
텔레비전 채널 브랜드를 다룬 연구들은 국내외적으로 최근에 수행되기 시작하여 연구 결과들이 축적되어 있지 못한 상황이다. 따라서 본 연구는 일정 부분 텔레비전 채널 브랜드에 대한 탐색적 연구의 성격을 지니므로 아래에서는 먼저 텔레비전 채널에 브랜드 개념
브랜드 개발을 시작하게 되었다.
1) 원가절감으로 인한 수익성확보
각 할인점들은 더 낮은 가격에 상품을 제공하기 위해 가격경쟁을 펼치고 있으나 기존의 제조업체생산 방식 및 유통 경로를 통해서는 더 이상 값 싸고 질 좋은 상품을 원하는 소비자의 요구를 충족시킬 수 없는 상황에 이르렀다. 이에