앤탐스가 확실한 브랜드아이덴티티를 확보하지 못한 이유를 자사와 경쟁사 분석을 통해 파악하고자 한다. 그리고 이를 토대로 탐앤탐스가 커피전문점 시장의 변화에 어떻게 대처해야 하며, 타 커피전문점과의 경쟁에선 어떻게 우위를 확보할 것인지 제안해 보고자 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 탐앤탐스 기업
베이커리 메뉴를 만드는 제작과정 공개
현재도 탐앤탐스 매장에서 프레즐을 포함한 다양한 베이커리 메뉴를 수제로 만들고 있지만, 주문을 하거나 제품을 받을 때를 제외하곤 그 사실을 소비자들이 파악하기란 쉽지 않다. 그러기에 현재는 베이커리메뉴의 품질이 다른 커피전문점에 비해 얼마나 뛰
1) 강점
① 검증받은 뛰어난 품질
- 2001년 ISO9002/14001인증 받음
(ISO9000 - 국제표준화기구에 의해 제정된 품질보증, ISO14001 - 환경경영에 관한 국제적 인 인증시스템)
- Oeko-Tex Standard 100 획득 유럽 환경 인증
- 검증받은 뛰어난 품질을 바탕으로 2002한․일 월드컵에서는 한․일 선수
기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다. 유통업의 성공 여부는 현지의 철저한 시장조사와 소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 중국의 고객층을 파악해서 중국현지화전략을 세워
제품이 1위를 차지
3)‘2007 상하이 백화점 쇼핑몰 소비자 보고서’
-’E-LAND’브랜드 기억하는 고객이 6.7%로 가장 높게 나타남
-’티니위니’ , ’로엠’등이 10위 안에 포함
4)백화점 내 실제 구매 경험자를 대상으로 한 조사
-가장 많은 9.6%가 ‘E-LAND’상품을 구입한 경험이 있음.