기업의 대표적인 브랜드이며, 현재 중형차 시장에서 1, 2위를 다투는 제품이다. 때문에 여기서는 경쟁 제품간의 차별적인 강점을 부각하기 위해서 각각 어떻게 촉진 전략을 사용하는가를 분석하는 것이 목적이다.
저관여 제품으로는 전통주를 선택하였고, 국순당 백세주와 배상면주가 산사춘을 연구
Ⅰ. 개요
1. 기업선정 배경
기존의 주류시장에서 새롭게 형성된 약주시장의 배경과 특성을 알고 국순당의 백세주가 시장의 대부분을 장악한 약주시장에서 후발업체인 배상면주가의 산사춘이 선전하고 있는 이유에 관해 궁금하여 조사를 하게 되었다.
첫째로, 주류 시장은 새로운 업체의 진출에
주가 개발되고 발전되어 왔다. 조선시대에는 집집마다 다양한 가양주가 존재해 왔으나, 1909년 [주세법]이후로 주종을 단순화하고 업체별 최저 생산량을 제한하고, 1917년에 자가 양조를 금지하면서 대부분의 전통주가 사라지게 되었다. 이후 오랜 침묵기를 거쳐 1980년대 중반부터 서울 올림픽을 계기로
주자들이 많지 않았지만 최근 들어 예전에 비해 사회활동이 많아진 여성의 음주의 증가 되고 있다. 그리고 요즘 모든 관심사인 건강, 웰빙 등의 트렌드가 높아지고 있어 국순당에서도 변화에 발맞추어 전략을 펼쳐나갈 필요성이 강조되고 있습니다. 또한 국순당의 기업 자본, 인적 규모에 비해 기존 시
배상면주가는 정성껏 만든 상품을 매개로 소비자와 함께 자유와 평화, 이해와 관용, 배려와 존중, 희망과 용기, 절제와 희생의 가치로 이 세상에 이로운 일을 하고자 한다.
Vision : 아시아 최고의 술 문화 기업
- 근본을 되찾는 전통주의 BTB(Back To the Basic)로 빚어진 술로 한국의 전통문화를 전 세계로