가. ISTJ형의 특성
ISTJ형은 실제 사실에 대하여 정확하고 체계적으로 기억하며, 일 처리에 있어서도 신중하며, 책임감이 강합니다. 집중력이 높으며, 강한 현실 감각으로 실질적이고 조직적으로 일을 처리합니다. 어지간한 위기 상황에서도 침착하게 행동하며, 충동적으로 일을 처리하지 않으며, 일관성
스토리 위주
-엽기적인 발상
-불건전한 요소의 삽입
(죽음, 폭력, 슬픔 등)
promotion:
-‘안티 디즈니’ 슬로건
-외부협력을 통한 홍보
-유명 배우의 더빙작업
place:
-극장, TV
-협력관계에 있는 외부기업
3) Disney의 Brand Mantra
위 세가지를 핵심 가치로 삼고, 다른 경쟁사들과 비교하여 디즈
보다 많은 제품을 노출시킬 수 있기 때문에 기업 측에서 매우 효율적으로 이용할 수 있다. 특히 드라마의 경우 일상 속에서 벌어지는 스토리 상 광고 영역이 넓고 주 시청시간에 방영되기 때문에 다양한 시청자들을 포섭할 수 있는 장점을 가지고 있어 각종 제품들이 간접광고로 노출되고 있다.
보다 많은 제품을 노출시킬 수 있기 때문에 기업 측에서 매우 효율적으로 이용할 수 있다. 특히 드라마의 경우 일상 속에서 벌어지는 스토리 상 광고 영역이 넓고 주 시청시간에 방영되기 때문에 다양한 시청자들을 포섭할 수 있는 장점을 가지고 있어 각종 제품들이 간접광고로 노출되고 있다.
보고서에서는 ‘흥부전’을 One Source로 삼아, 스토리적 요소와 캐리터적 요소를 통해 활용된 다양한 콘텐츠들의 사례를 살펴보고자 한다.
★ Multi Use
1. 대중가요
2. 광고
3. 마당놀이
4. 기업 브랜드화
5. 지역축제
★ One Source: 흥부전
2. 사례분석 -성공사례를 중심으로
◉ 사례 1-①.