. 이러한 점들이 우리가 한스킨 BB크림을 선정하게 된 이유이다.
Ⅳ. STP 분석
1) Segmentation & Targeting
(1) 배경
1. IMF 이후 장기적인 경제불황
IMF 이후 전반적으로 화장품, 미용 산업이 쇠퇴 하였고 일반적으로 5만~10만원의 가격대를 형성하던 화장품에 대한 수요가 급격히 감소하기 시작하였다.
더바디샵은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은, 비타민E 스킨케어,
기업의 제품들이 시장을 벌써 점유하고 있는 제품 유형으로 경쟁력 없는 헤어 제품은 몇 가지 축소하고 향균성을 특화시켜 알리거나 안될 경우 수확 또는 철수 해야 되는 제품이다. (제품 : 헤어 제품 셀피오 샴푸/트리트먼트)
* 수확/철수 전략(2) (제품 : 캐비어 기초 5종 (스킨/로션/아이크림/크림/에센
기업 및 국내 기업의 진출에 대한 기대도 높아지고 있다. 중국 화장품 시장은 2008년을 기준으로 180억 달러로 국내 시장의 규모에 3배에 달한다. 그중 스킨케어와 색조화장품 시장이 전체 시장의 50%를 차지하고 있으며 15%이상 성장을 지속하고 있다. 중국 시장의 유통채널은 백화점 비중이 가장 크지만