보고서는 국내 식품업계의 선두주자 중 하나인 (주)풀무원의 건강기능성식품을 중국으로 진출시키기 위해 먼저 국내․외 시장의 동향과 해당 기업 및 제품군의 특성을 살펴보고, 중국 시장에서의 각종 환경요인들을 분석한 후 성공적인 진출을 위한 마케팅 전략을 제시하고자 한다.
1.1. 건강기능
분석하고자 제너시스 BBQ를 사례연구대상으로 선정하였다.
2. 기업소개
(주)제너시스는 1995년 순수 국내 토종 브랜드인 “BBQ"사업을 시작으로 단시간 내에 양적, 질적 성장을 거듭하여 현재, 국내에 BBQ 1850개점, 닭 익는 마을 12 0개점을 운영하고 있으며 우동 돈까스 전문점 U9를 2003년 2월에 선보임
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② 투자지역
투자지역을 보면, 2001년 9월 말 현재 모두 세계 160여개 국가와 지역에 투자하고 있으나, 홍콩과 마카오(46.8%)를 포함한 아시아 지역에 대한 투자가 57.8%에 이를 정도로 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 그 다음은 북미지역 13.7%, 아프리카 9.2%, 라틴아메리카 7.5%, 오세아니아주 6.2
LG생활건강은 1947년 1월에 창립하여 국내 최초의 화장품인 '동동구리무'의 생산을 시작으로 반세기가 넘게 가정용품과 화장품 등을 생산, 판매하는 기업으로 현재까지 성장해 왔다. 50여 년 역사의 LG생활건강이 기업규모 확대와 분야의 전문화 및 효율화 추진에 따라 LG화학과 분리, 생활건강 전문기업으
주는 것 뿐만 아니라 각각의 페이지에 어퓨에 대한 소개, 어퓨 제품에 대한 소개를 하면서 어퓨에 대한 홍보를 하며, 피부에 관련된 지식을 집어 넣어서 스트레스를 받을 때 취해야 할 마시지법과 같은 10대 피부를 위한 정보를 적을 것이다. 그러면서 그 정보와 어퓨 제품을 매치시켜서 학생들의 어퓨에