경쟁은 더욱 치열해 질 전망이다. 이미 포화상태였던 기존 휴대폰시장에 스마트 폰의 등장은 새바람을 불러일으켰고, 앞으로 스마트폰 시장은 더욱 커질 전망이다. 이 보고서를 통하여 국내 스마트폰 시장을 분석하고 스마트 폰의 두 축인 삼성의 옴니아2와 애플의 아이폰을 비교분석하고자 한다.
분석하여 기업내부의 핵심자원을 통한 성장요소를 발굴하고 위협요소를 보완하는 마케팅 전략을 제안함으로써 시장 상황과 기업 내부 상황을 함께 고려한 삼성전자의 옴니아2의 마케팅 성공 전략의 시사점을 제시하고자 한다.
본 사례연구의 구성은 다음과 같다. 먼저 사례연구의 이론적 기반이 되
보고서에서는 이를 근거로 하여 경제의 주체로의 역할을 하는 프랜차이즈 산업에 대한 전반적인 내용을 개괄하고, 그 중에서도 특히, 교육프랜차이즈로서 그 성장과 성과가 획기적인 기업인 ‘짐보리’에 대해서 분석하고자 한다.
경기 침체와 시장 전망의 불투명으로 인해 창업시장이 위축되고 있
히트로 시장규모가 크게 확대된 결과로 분석되어진다. 산리오나 헬로 키티 같은 상품화를 위해 개발된 캐릭터와 TV를 통해 배출된 캐릭터가 각각 30%의 시장점유율을 나타내고 이외에는 영화가 18.8%, 출판이 9.2%의 비율을 보였다. 대표적 상품은 완구, 식료품(과자), 게임소프트의 순으로 집계된다.
위즈 포털이 무선 인터넷 TV, 등으로 다원화 되고 있다. 유선 인터넷 포털들이 내실을 다지고 있는 가운데 무선 데이터 통신이 가능한 휴대폰과 PDA등 휴대 단말기의 보급으로 무선 인터넷 포털 시장이 확대 되고 있다.
특히 무선인터넷 망 개방이 2003년부터 본격화 되면서 무선 인터넷 포털 시장의 경쟁