목표
- 광고 산업의 다양한 집단을 기술하고, 그들 서로간의 관계에 대해서 설명
- 광고주들이 국내외에서 광고를 관리하기 위해 자사를 어떻게 조직하는가에 대해서 설명
- 광고대행사의 주요 유형들을 정의
- 광고대행사와 광고부서에서 일하는 사람들의 과업 범위를 설명
- 어떻게 대행사들이
< 지역 신문광고 >
& 지역신문의 광고현황
1. 전국신문 광고비 추이와 지방신문 광고비 추정
우리나라의 신문광고비는 그 동안 경제성장과 새로운 경기의 활성화, 상품의 개발과 제품간의 치열한 경쟁등으로 지금까지 지속적인 증가세를 보여왔다. 특히 새로운 신문들의 창간과 복간으로 신문사
있어야 한다.
(2) 잡지와 신문의 지면을 어떻게 구매하는지를 알아야 한다.
(3) 각 인쇄 매체 유형의 장단점에 대해 알아야 한다.
(4) 광고주가 인쇄매체에 기울이는 노력을 전체적인 크리에이티브 믹스로 통합하는 기발하고 세련된 방법을 개발하여 나름대로의 독창력을 발휘할 수 있어야 한다.
지방 정부가 행하는 역할을 규정
- 사기광고, 기만광고와 맞서 싸우는 데 있어 비정부적 조직의 효과를 평가
1. 광고에 대한 많은 논쟁들
1) 광고주는 비평에 직면한다- 그리고 수입의 상실에 직면한다.
(1) 공중은 광고가 말하는 바와 광고가 어떻게 보여지는가에 의해 기분 나빠지거나 불쾌해질
▣연구 기획
1. 연구 목적
: 지방(지역)광고는 특정지역을 대상으로 하는 광고로써 지방광고의 경우 광고의 규모에도 차이가 있으나 광고표현에 있어 지방의 특색을 살려야 효율적인 광고를 할 수가 있다.
우리는 지역 커뮤니케이션의 한 종류인 지역의 광고 산업에 관해 문헌 연구 및 조사 연구를