1장 서론
1.1 장소마케팅의 대두 배경
1.2 장소마케팅의 지역발전전략으로서의 의의
지역마케팅이란 지역을 위한 모든 직,간접적 활동의 수단 중 하나로서 크게 휴가 마케팅과 장소마케팅으로 구분되기도 하는데 이 논문에서는 지역마케팅 중 장소마케팅에 초점을 맞췄다. 장소마케팅은 1970년대
장소마케팅을 도입하게 되었다.
2.1.2 장소마케팅의 개념
장소마케팅은 영국의 제조업쇠퇴로 인한 지역경쟁력 약화로 이에 대한 해결책으로 쇠퇴한 도시를 회생시키기위한 방법으로 등장하게 되었다. 영국에서 쇠퇴한 도시, 황폐한 지역을 매력적인 장소로 인식시기 위한 전략으로 사용되었다. 이
장소마케팅전략으로서의 커뮤니케이션 전략수립 시 적극적으로 반영될 수 있음을 확인할 수 있었다. 이러한 분석결과들은 특화된 관광지 발전을 기대하는 사람들에게 지역고유의 장소성을 반영하는 관광지 개발이 중요하다는 것을 인식하게끔 한다. 이러한 인식이 발전적으로 적용될 때 지역고유의
마케팅 믹스 인식과 재 관람 의도의 관계
프로 농구 관람자의 마케팅 믹스 인식이 재 관람 의도에 미치는 영향을 알아보면 제품, 장소, 가격이 영향을 미친다.
아래 그림은 변수를 정하여 다양한 서비스를 통한 재 관람에 대한 관계를 그림으로 보여주고 있다.
위의 그림에 대한 변수를 설명하도
지역의 발전도 도모하게 되는 일련의 행위라고 할 수 있다. 관광에는 관광을 하는 인간과 사람을 끌어들이게 되는 관광자원이 있어야 한다. 그래서 이 양자의 접근을 위해 관광개발이라고 하는 개발사업이 행해지게 된다. 따라서 관광개발은 관광자원의 특성에 근거한 관광에 있어서의 편익을 증진하