지역의 문화와 환경으로 지역정책을 전환한데에 있다. 이러한 배경 속에서 각 지역들은 매력적인 지역 이미지와 공간환경을 창출하여 지역경제의 활성화, 지역문화와 정체성을 확립하기위해 장소마케팅을 도입하게 되었다. 장소마케팅은 지역이미지와 정체성을 새롭게 확립하는 전략이다. 따라서 주
지역민이 함께 하는 축제로서 매년 발전되어 옴으로서 안동
지역민들에게도 이제는 없어서는 안될 행사로 인식하게 한 한해였다고 평가 될
수 있도록 추진할 예정이다.
또한 지역 전통문화를 활용하기 위해 안동민속축제를 동시에 개최하며, 향토
음식부스 운영과 향토유물 전시회를 개최하여 지역
전략이다. 이미지 전략은 마케팅 하고자 하는 지역의 이미지를 만드는 전략이다. 장소전략에서 이미 설정한 대표이미지에 걸 맞는 다양한 하위 이미지들을 설정하고 그와 관련된 슬로건, 로고를 개발하는 과정이다. 헤이리는 문화마을이라는 대표이미지에 예술인들의 예술 활동이 벌어지고 관련된 전
4) 효과
장소마케팅전략은 지역 활성화의 철학이자 수단으로서 지역의 문화적 요소를 적극적으로 활용하는 새로운 지역발전 전략이다. 따라서 장소마케팅전략은 그 지역을 잘 알고 그곳에서 살아가며 장소와 이해관계를 함께하는 다양한 지역주체들의 파트너십이 전략 주체가 되어, 지역문화 활성
장소는 인간이 새롭게 문화적 상징적 의미를 부여할 수 있는 곳으로, 한 지역의 고유성과 특수성을 살린 장소마케팅은 그 지역이 이미 가지고 있는 고유한 역사와 문화 가치들을 개발하여 다른 지역과 차별화된 방식으로 지역의 경제력을 키우고, 내부적으로 주민 통합을 도모할 수 있는 전략이 된다.