Fresh를 홍보할 수 있는 방법에 대하여 논의한 결과, 참이슬Fresh를 테마로 게릴라사진전과 이미지 조사를 실시하기로 하였다.
테마 : 캠퍼스 & 참이슬Fresh
촬영장소 : 상명대학교 캠퍼스 (도서관, 강의실, 과사무실 등 캠퍼스 곳곳)
전시일 : 11월 21일 (상명대), 11월 22일 (명동거리)
방법 : 캠퍼스와
이미지 시각화 - 참이슬fresh의 변화 알림
• 깨끗하고 세련된 이미지로 주목받고 있는 ‘김아중’ - 더욱 강화된 깔끔함과 깨끗함 부각
다)
• ‘입으로 마시고, 귀로 듣는다.’ 이색 보이스 마케팅 (캬~)
-> 좋은 소주만이 줄 수 있는 최고의 감탄사 제시, 자사제품의 맛과 품질우수성 강조
- 참이슬fresh 특징 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번,
銀 함유 대나무 숲으로 한번 더 걸러 깨끗
천연미네랄이 풍부한 알카리성 물
100% 핀란드산 순수 결정과당 사용
가장 부드러우면서 소주다운 술
알코올 함량 : 19.5 %
- 브랜드 네임 - 브
이미지와 섹시함으로 참이슬 브랜드 파워를 발휘할 기세다.
(3) 판촉 및 홍보
- 대형마트에서 가정용 소주를 홍보하는 판촉 행사를 갖는다.
- 현재도 활발한 판매촉진 행사가 이뤄지고 있지만, 그것은 대부분 20대를 겨냥하여 대학가이거나 강남역, 압구정동 등 젊음의 거리인 경우가 많다. 우리는 3
이미지 향상이라는 다소 모호한 효과를 넘어서 눈에 보이는 직접적인 성과를 얻어 내는 것으로 일종의 마케팅 전략.
3. 경쟁사분석
(1) 참이슬소개
- 참이슬fresh 특징 - 1000도의 고온에서 구워낸 대나무 숯으로 3번,
銀 함유 대나무 숲으로 한번 더 걸러 깨끗
천연미네랄이 풍부한 알