오리온초코파이가 중국제과시장에서도 가장 영향력 있는 제품으로 성장하였다는 점에 매력을 느끼고 이를 조사해보기로 결정하였다. 이에 우리는 오리온이 중국내수시장을 어떻게 분석하고 시장에 확고한 위치를 선점하였는지 알아보고, 초코파이라는 제품을 중국소비자들에게 어떠한 방법을 써
제과 소개
2-1. 기업 소개
이제는 동양그룹의 한 계열사인 동양제과는 지난 1956년 설립이후 '정직'과 '신용'을 바탕으로 소비자의 입맛에 맞는 과자를 만들기 위해 심혈을 기울이고 있다. 파이부문에서 타의 추종을 불허하는 제과업계 대표 제품오리온초코파이를 비롯, 예!감, 초코칩쿠키, 고래밥, 자
브랜드 전략은 1997년 한국의 경제위기시 그 진가를 유감없이 발휘하며 타사의 벤치마킹 사례가 되기도 했다. 90년대를 맞은 오리온그룹은 제과사업을 기반으로 국내시장을 탈피, 본격적으로 세계시장을 염두에 둔 경영정책을 펼쳐나가기 시작했다. 주요 제과 수출품인 초코파이는 러시아를 비롯, 중국,
오리온 경영철학
2. 4 오리온의 경영시스템
1) OMP(진열프로그램)
:Orion Merchandising Program - 영업현장에서의 매대 진열방식을 개선, 진열공간을 확보하고 소비자의 접근성을 제고함으로써 매출신장을 도모하는 프로그램. 업계 최초로 동양제과가 실시한 이 프로그램을 통해 각 점포들이 오늘날과 같은
제과는 향후 중국에서의 성공적인 안착을 통해 러시아를 중심으로 한 동구 유럽권, 베트남을 중심으로
한 동남아시아권역에도 생산 공장을 건설해 현지 네트워크를 더욱 강화해 나갈 계획이다. 현재 동양제과
는 '오리온초코파이'를 비롯한 50여 종의 제품을 동남아시아, 유럽, 남미, 오세아니아,