확장을 “높은 브랜드 가치를 지닌 한 브랜드를 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략”으로 정의하고 있다. 이 정의에 따르면 브랜드 확장이란 다른 제품 카테고리에 속하는 신제품으로 확장을 뜻하며 동일한 제품 카테고리 내 신제품으로 확장을 뜻하는 라인 확장은 개념적
(3) 브랜드 확장의 유형
브랜드 확장의 유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리확장이 있다.
1) 동일한 범주의 제품으로의 브랜드 확장 - 기존 브랜드를 같은 품목의 신제품에 활용하는 것을 말하는데 크게 수평적 라인 확장과 수직적 라인 확장으
확장이 비교적 쉬움 : 잠재력이 높은 카테고리로의 확장을 통한 수 익 창출을 목적으로 품목 다양화를 하여 방문고객의 구매 액 증가를 유도하고 자신의 카테고리를 잠식해오는 타 경쟁기업에의 대응을 하기위해 품목을 확장함.
• 온라인 소매업체들이 주문에 응할수록 손해 : 경쟁력 없
I. 브랜드 확장
1. 브랜드 확장의 정의 : 신제품을 출시할 때 기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을 확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는 것, 즉 타 제품군으로의 확장을 의미한다.
2. 브랜드 확장의 종류
1) 라인 확장(Line Extension) : 기존 제품 카테고리에서 새로운 세분시장으
확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리확장이 있다.
우리가 살펴 볼 상표 중 니베아는 카테고리확장에 속하고 밀러 맥주는 라인확장에 속한다.
3. 브랜드 확장 성공 사례 - Nivea
- 브랜드 특성
니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF) 의 Cosmed 부문에서 생산하는 피부 관리 및 미용관