수용자인 대중의 모습으로 그려졌다.
② 능동적 수용자
오늘날에는 대중사회에 수동적인 수용자와는 달리 능동적인 독자로써 적극적인 수용자들의 참여에 의하여 텍스트가 구성된다. 그래서 같은 미디어 텍스트라 해도 수용자들에 따라서 그만의 독자적인 의미가 있다는 것이다. (http://cafe.da
수용자 간의 동일의 상태를 공동으로 창조하는 과정을 설득이라고 정의하였다.
2 설득과정에서의 SMCRE 모델
설득과정은 S-M-C-R-E 다섯가지 요소로 구성할 수 있다. 첫 번째는 설득 메시지를 발산, 전달하는 존재로 커뮤니케이션의 출발점이며 정보의 원천인 전달자(SOURCE)이다. 광고모델, 정치인 등이 전
의미하는 것이 아니라 소통을 통하여 비로소 소기의 성과를 올리는 것을 인식하여야 한다. 즉 의사소통은 상호간의 공통적 이해가 중심이 되는 것이므로, 수용자 또는 상대방이 의사소통을 행한 사람의 메시지를 이해했을 때에 비로소 의사소통이 이루어졌다고 말할 수 있는 것이다. 따라서 의사소통
커뮤니케이션과 메시지 관련 연구
보다 효과적인 광고 헤드라인으로 수용자의 공감을 얻는 광고 메시지를 만들기 위한 연구로는 직관에 의한 연구가 아닌 경험적이고 실증적인 연구가 필요하다. 이러한 노력의 일환으로 여러 연구자들은 광고 헤드라인의 유형을 분류하고, 비교광고의 조정변인이 설
Ⅱ. 본론
1. 방송수용자의 개념
1) 방송수용자의 정의
매스 커뮤니케이션 과정 모델에서 수신자(receiver)를 의미하는 단어로 사용되어 왔던 수용자라는 단어(Schramm,1954)는 미디어 채널들에 따라 혹은 내용이나 공연 형태에 따라 독자, 시청자, 청취자를 가리키는 일반화된 용어가 되었다. 이와 같이 널