직접인용문의 설득력에 대한 믿음이 송신자의 차원에서 이루어지고 있음을 보여준다.
이렇게 인용형식의 차이에 의해 설득력이 달라진다는 의식이 송신자에게 발생하는 것은, 형식의 차이에 따라 문장의 의미상의 차이를 발생시키기 때문으로 볼 수 있다. 선행연구의 검토를 통해 후술하겠지만, 국
커뮤니케이션 효과이론, 1986, p.309에서 재인용
그것을 분명하게 주장하고 나선 것부터 비롯되었다고 볼 수 있다.
1) “커뮤니케이션연구는 죽었다”는 Berelson의 주장
이용과 충족의 이론 내지 연구입장이 대두되기 시작한 것은 1959년부터였으며, Katz가 이 이론을 들고 나오게 된 것은 “커뮤니케
1998) 해석에 관심을 두는 이유는 그것이 수용자의 태도나 실제 행위와 연결되리라는 전제가 있기 때문이다. 결국, 이슈에 대한 직접적인 평가 역시 뉴스의 프레임의 효과로 연구되고 있다.
결국, 뉴스의 프레임 기능과 그 과정에 대한 이론적 논의는 뉴스 프레임이 개인의 메시지 해석에 미치는영향이
수용자로서의 방향을 설정하는 새로운 독자의 모습을 그린다.
저자 손석춘 교수의 ‘신문 읽기의 혁명’ 은 이러한 새로운 독자의 태도와 나아가 공감하는 언론문화의 발전적인 청사진을 희망한다. 그리고 그 맥락엔 단순한 ‘기사읽기’의 형태를 탈피하고 신문의 편집의도를 읽는 능동적인 참여
수용자들에게 어떠한 반응을 일으키는가 하는 것은 많은 사람들이 관심을 가질 만한 주제이다.
이 장에서는 문자 및 방송 매체를 통해 수용자들에게 전해지는 광고 언어의 특징들을 살펴보기로 한다. '언어'의 측면에 관심을 집중하되 그 개념의 범위를 조금 넓게 적용하여 순수하게 언어적인 것 외의