1. 컬러마케팅이란?
1) 컬러와 마케팅의 관계
우리는 컬러의 세상 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 생활 곳곳에 각양각색의 컬러에 둘러 쌓여있다. 컬러는 그 다양한 종류만큼이나 각기 다른 감각과 감성을 가지고 있기 때문에 그 자체만으로도 우리의 감각과 감성을 자극한다. 반면에 마
마케팅 전략의 핵심으로서도 중요한 위치에 있다.
따라서 이번 발표는 컬러마케팅을 이용한 텔레비전 광고를 비롯하여 사례분석을 통해 색채의 중요성을 인식하고 색채를 통한 마케팅이 소비자에게 미치는 영향을 알아보고자 한다.
< 조훈욱(2006), 컬러마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향 : 국내 정
●컬러마케팅 개요
(1)정의
→색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법.
→제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법
(2)기원
→컬러마케팅의 기원은 1920년대 미국 Parker사의 빨간색 만년필이라는 것은 많이 알려진
.
이와 같이 스타 마케팅에 있어 스타의 브랜드 가치를 높이는 활동과 동시에 그 가치를 어떻게 유지 혹은 회복시키느냐 하는 ‘리스크 매니지먼트(Risk Management)’의 관점이 부각되고 있음을 알 수 있다. 이것이 바로 일반 브랜드와 다른 퍼스널 브랜드로써의 스타 마케팅의 특징적인 형태라고 하겠다.