광고와 소비자 간의 커뮤니케이션의 중추를 이루는 중요한 작업이다.
우리는 최근 새로운 웰빙 트렌드의 하나로 자리 잡은 요가, 그 중에서도 요가 의류를 중심으로 하는 브랜드 광고를 위해 수많은 매체 중에서 케이블TV를 광고매체로 선정했다. 그리고 앞으로 그에 따른 시장 분석, 제품 분석, 그
프로그램을 제작하면 할수록 손해를 발생시키는 기형적인 구조를 갖고 있다.
즉 지역방송의 경우 서울의 본사나 키 스테이션에 대하여 지나치게 종속되어 있을 뿐 아니라, 새롭게 시장에 등장하는 다른 매체들과의 경쟁의 심화와 지역 광고시장의 정체 내지 위축 등으로 점차 그 환경이 어려워지고 있
광고가 가장 많았다.
케이블TV
약 23억 투입. 주중:주말=약 2.5:1
PR유형 15초광고 집행. 장르에 구애받지 않고 다양한 채널에서 집행
지상파/케이블TV - 4~7월에 집중
신문
약 15억 투입. 경쟁 브랜드에 비해 무가지, 지방지, 경제지 등
다양한 신문에 골고루 집행.
잡지
약 6백만원 투입. 다른 매체에
. 즉, VIPS의 브랜드 마케팅에 있어서의 문제점은 소비자가 일관성있는 브랜드 연상을 하지 못하고 있었다는 것이다.
이러한 문제점을 해결하기 위해 VIPS는 자신들의 자사를 알리기 위해 광고를 하게 된다. 그것이 바로 2007년 VIPS가 처음 케이블 방송을 통해 내보낸 CF 이다.
1) VIPS TV쿠폰 광고 (2007년)
TV, 종합유선방송사업자 등 기존 매체에 익숙한 고객의 지갑을 열게 할 것인가? 나아가 IPTV, 종합유선방송사업자, 위성방송사업자 등이 함께 공생할 수 있는 전략은 무엇인가?
본 연구는 다채널, 양방향성이라는 IPTV의 특성을 살려 궁극적으로 기업의 가치를 창출하고 나아가 날로 발전하는 뉴미디어에