상황분석
캔커피 광고는 주로 TV매체에 집행
-지속적으로
광고집행 비용 감소 추세
캔 맥스웰 하우스 최근 제품 패키지 변화
- 소비자들은 변화를 잘 인지하지 못하고 있다!!
최초 회상 브랜드 1위 BUT 경쟁사 대비 약한 유통력
- 높은 최초 상기도 불구, 유통의 문제로
소비자의 구매에 영향
3. 비교기준제시
1) 광고의 헤드라인 : 헤드라인 비교를 통해 각 광고의 콘셉트 및 시선집중력 파악.
2) 광고의 타깃(Target) : 광고의 대상을 비교함으로써, 두 광고의 핵심 고객을 파악.
3) 광고의 전략 : ① 메시지전략(What to say), 크리에이티브전략(How To Say)의 사용 ② 어떠한 광고소구를 사용하
전략의 요소 즉 캠페인의 상황, 목표설정과 소비자분석, 광고메시지전략, 광고매체전략과 촉진전략, 평가전략 등의 제요소들 가운데 두번째 요소 즉 광고하고자 하는 타겟에 대한 분석에 주안점을 두는 것이 특징
Ⅲ. T - PLAN의 사고
T-PLAN은 JWT풍의 크리에이티브전략사고이다. T-PLAN이 다른 기획방
Ⅰ. 광고 메시지표현 전략
1. 메시지 표현 전략의 형성 과정
메시지의 표현 전략에서는 어떤 주제를 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가를 결정하는 것이 중요하다. 먼저 표현 주제를 정한 후 전달하고자 하는 메시지를 형성하고 이를 어떻게 표현할 것인지에 대한 전략 및 모델을 결정해야
크리에이티브 브리프의 역할과 그것이 인쇄 및 방송광고의 예술적 표현에 미치는 영향에 대해 설명
- 크리에이티브 브리프에 반드시 포함되어야만 하는 핵심요소들을 설명
- 메시지전략의 목적과 크리에이티브전략의 차이점을 설명
- 사고하는 방식과 창의성과의 관련성에 대해 논의
- 크리에이티