사례『 STARBUCKS 』
- 미국의 대표적 커피 전문 체인점으로 기본적으로 자연과 현대적인 요소들을
계통적으로 매치하여 통일성을 추구함.
- 카운터에는 ‘밝은 나무 색조’ 와 ‘초록색 로고’ 를 이용하여 세련된 느낌을 전달하며,
특히 나무의 부드러운 표면은 자연스러운 색조로 마감 처리되어
체험 기회 확대 등 해결해야 할 과제들이 많다. 따라서 한식산업이 글로벌 수준의 경쟁력을 갖추기 위해서는 정부와 업계, 학계의 전문가들은 물론 일반 국민들까지도 서로 머리를 맞대어 지혜를 모으고, 세계 음식산업의 동향과 다른 나라 음식의 세계화 성공 사례들을 참고하여 발전적 방안들을 모색
마케팅 선봉자로 불리는 레비트는 “사람들이 어디에 살든지 같은 제품과 라이프 스타일을 바라는 공동의 시장으로 세계는 되어가고 있다. 글로벌 기업은 국가와 문화간 특유한 차이를 잊어야 한다. 그 대신에 보편적 동인을 만족시키는 데 집중해야 한다.”라고 말한다.
3)표준화전략사례
성공
체험 기회 확대 등 해결해야 할 과제들이 많다. 따라서 한식산업이 글로벌 수준의 경쟁력을 갖추기 위해서는 정부와 업계, 학계의 전문가들은 물론 일반 국민들까지도 서로 머리를 맞대어 지혜를 모으고, 세계 음식산업의 동향과 다른 나라 음식의 세계화 성공 사례들을 참고하여 발전적 방안들을 모색
마케팅 연구소가 262개 기업 광고 담당자들을 대상으로 설문조사를 한 결과 TV가 47.3%로, 건설 회사를 제외한 모든 분야에서 그 비용대비 효과가 가장 높게 나타났다.
TV광고를 하되 기존의 H&M 프로모션처럼 무조건 싼 가격만을 홍보하는 식이 아닌, 차별화된 이미지를 전달해야 한다. 여타 SPA 브랜드와