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K Platinum VIP : 고소득 직종이나 소득이 높은 중장년층이 주요 타깃인구통계적 변수
국내에서 VVIP만을 지향하는'더 블랙'카드'이다. 우리나라의 VVIP인 상위 0.05% 소비자를 대상.
연회비 100만원, 사용한도 1억 원 등의 전혀 다 른 혜택을 가진 신용카드를 9,999명에게만 한정 발급한다는 전략.
분석
가. 정치
· 신용카드사용촉진을 위한 정부의 규제 완화정책의 부작용
· 부작용 해결 위해 정부의 강도 높은 규제정책
→카드업계 침체/우량고객 유치를 통한 질적경영 두 가지 양상
나. 사회문화
현대카드사는 기존 카드사(BC-LG-삼성-국민-외환)와의 힘든 경쟁속에서 기존 선발업체들과
다양한 관객과 잠재고객을 창출할 수 있으며 수직계열화로 인한 시너지 효과를 창출할 수 있다. 또한 영화 유통의 현대화와 한국영화제작에 재투자로의 길을 새롭게 열수 있는 장이 될 것이다. 그러나 극장마케팅 권한 강화로 인한 힘의 불균형 초래의 우려와 수직계열화로 인한 독점의 우려를 가
▷ 치열한 경쟁구도(신한, 삼성, 현대, 롯데의 빅4 경쟁구도 및 하나카드, 농협카드 출시, KB카드의 분사 가능성)
▷ 연체비율 상승에 따른 기업의 잠재부실 증가
▷ 신용불량자의 급증에 따른 신용카드에 대한 부정적 시각
▷ 수수료율 인하와 마케팅 비용 증가에 따른 수익성 약화
2) S T P전략
현대)에 비해
경쟁력 약화 및 실적약화
-온라인 부문의 영업활동 미비
OPPORTUNITY(기회) THREAT(위험)
-이마트 최저가 정책에 따른 효과
-경기회복으로 인한 소비심리 완화
-지방화
-국내 경쟁사들과의 치열한 경쟁
-국내할인점 시장의 과포화 상태
-지역상권 및 토착 세력과의 마찰
4) 경영전략