2) 대화 내용 전략
(1) 칭찬하기 전략 & 과시적 공경 전략
<자료 4>
직원 (과도하게 감탄하며) 어머나. 사모님.. 너무 잘 어울리세요.
영숙 그래? 좀 퍼져 보이는 것 같은데?
직원 퍼져 보이긴요. 아니에요. 딱 좋으세요.
지애 (OL) 그런 라인은 웬만큼 마르지 않고선 소화하기 힘들긴 하죠
Ⅰ. 서론
1. 연구성의 목적
이 연구에서는 공익광고에서 나타나는 설득화법의 전략에 대해 구체적으로 알아볼 것이다, 왜냐하면 설득은 인간관계와 의사소통을 기반으로 이루어지는 화행의 한 유형으로서 광고의 효과를 높이기 위한 방법이기 때문이다. 이렇게 라디오 공익광고에서는 일종의 의사
전략을 사용하고 있고, 언어는 이미지만큼 그러한 전략들을 효과적으로 달성하는 데 큰 역할을 하고 있다.
끝으로, 광고의 언어는 목적이 매우 뚜렷하다는 특성을 갖는다. 즉, 화행이론에서는 보통 언어 행위를 ‘언어적 행위, 수행적 행위, 언향적 행위’로 나누어 생각하는데, 그 중 광고의 언어 행
전략적 행위
경제적, 정치적, 사회적인 목적을 위한 도구로 의사소통이 활용되는 경우
광고와 마케팅 커뮤니케이션, 정치권력 획득을 위해 유권자를 설득하는 행위가 해당.
-공개된 전략적 행위 : 목적을 위한 수단으로 커뮤니케이션을 동원,
공개된 자아에 입각한 개방형 인간에 속함
-은폐된 전
전략을 사용함으로써 대화의 목적을 달성할 수 있다. 우선 대화의 길이가 길어질수록 공손의 정도가 높아진다고 하여 우리는 길이가 긴 존경어휘나 ‘-시-’의 사용, ‘네’라고 대답하기 보다는 ‘네. 선생님.’등의 호칭 사용 등으로 더욱 공손함을 나타낸다. 또한 간접 화행을 통해 공손성을 드러내