3. 성공전략 4P분석, SWOT분석
(1) 4P분석
* Product - 완벽한 품질 관리와 탁월한 제품
루이비통은 여행용 가방에서 출발해 여성 핸드백과 여행용 액세서리, 스카프, 다이어리 등과 같은 소품분야에도 진출하여 지금은 의류, 각종 패션 소품을 망라하는 토털 패션 브랜드로 자리 잡아 순차적인 브랜드로
- 광고 문구는 각각의 제품에 소설과 같은 이야기를 담는 형식으로 진행된다.
1930년 출시된 루이비통 ‘스피디’를 소개하는 홍보문구는 다음과 같다.
“1956년 프랑스 칸. 내일은 그녀의 날이 될 것이다. 레드 카펫이 깔린 계단을 오르면서 수많은 카메라 플래시 세례를 받을 것이다. 그녀는 자신에
1. 명품브랜드의 정의와 특성
명품의 원래 사전적 개념은 ‘뛰어난 물건이나 작품으로 장인정신이 깃든 제품을 의미하지만 최근에는 제품자체보다는 제품이 가지고 있는 브랜드에 맞춰져 고가의 수입브랜드 제품으로 인식되고 있다. 이에 따라 명품이 프레스티지(prestige) 브랜드, 하이엔드(high-end)
성공전략 – 인적자원관리전략
LVMH의 인적자원관리전략에 대해 살펴보겠습니다.
LVMH의 인적자원관리능력이 핵심성장동력이라고 할 수 있습니다.
훌륭한 인적자원관리 원칙을 바탕으로 내부자원 동원능력을 강력하게하였고, 전사적으로 강한 동기가 부여되도록 강한 훈련프로그램을 실시하였습