문화활동에 아낌없이 투자하고 있다. 수많은 문화콘텐츠 속에서 소비자는 행복한 고민에 빠져들게 된다. 기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생의 전략(win-win), 이것이 문화마케팅의 핵심이다. 메세나 마케팅이라고도 불리는 문화마케팅은 엄청난 파급효과와 효용을 불러일으키며 마케팅 시장의
마케팅특강4공통(1건)1. 우리 주변에서 외부고객 문화마케팅의 성공사례를 찾아 제시하고, 그 특징과 효과를 분석한 후 시사점을 도출하시오. (교재7장, 강의7강) 2. 공유가치창출을 실천하고 있는 기업을 찾아 그 사례를 제시하고, 그 활동에 대하여 평가하여 시사점을 도출하시오. (교재8장, 강의8강) 3.
문화행사를 후원하거나 주최하는 문화예술 지원활동으로 구체화된다. 하지만 문화마케팅을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 문화를 광고와 판촉의 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 문화이미지를 담아내는 마케팅활동도 해당된다고 할 수 있다(조덕원, 2012).
2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문
기업이 문화마케팅을 함으로써 많은 효과를 누릴 수 있는데 첫 번째로는 문화마케팅을 잘 이용하여 바람직한 기업이라는 인식이 심어질 수 있다는 것과 두 번째로는 기업인지도가 향상되며, 가격 프리미엄 회득 및 매출증대와 같은 시장효과를 누릴 수 있다는 것과 마지막으로 종업원의 생산성 향상,
1. 문화마케팅 시대의 도래
지난 20세기는 지식정보화사회라고 불렸었지만, 앞으로의 21세기는 ‘문화의 시대’라고 일컬어질 정도로 이미지나 이야기, 감성 등이 중요시 되는 문화 코드가 경쟁력 향상에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.
최근의 소비트렌드만 보더라도 더 이상 소비자들은 기능이