1. 브랜드 인지도
2. 브랜드의 필요성
3. 브랜드 인지에 따른 소비
1. 브랜드 인지도
인간은 매순간 의사결정이라는 것을 하고, 그 의사결정을 통해 만족을 최대화 시키는데 목적을 두고 있다. 그중 만족을 최대화 시키는데, 일종의 역할을 하고 있는 것이 바로 브랜드이다. 브랜드로 대표되는 많은
2.2 강제성 인식에 따른브랜드 태도 변화 및 조절 변수 효과에 대한 이론적 배경
다양한 푸쉬기술에 의한 인터넷 광고의 강제 노출은 브랜드 인지와 노출된 브랜드에 대한 태도에 있어 기존의 자발적인(노출의 강제성 수준이 낮은) 광고에 비하여 어떤 영향관계가 있는가? Cho et al.(2001)는 배너광고의
2. 브랜드 자산의 기본개념
1980년대 시작한 브랜드자산이란 개념은 기업 간 인수 합병이 활발해 짐에 따라 브랜드 가치를 어떻게 평가해야 하는가에 의문을 가지면서 주목을 받기 시작하였다.
이후 브랜드 자산에 관한 연구가 활발히 수행되었지만 다양한 관점을 가진 연구자들의 의견차로 아직
- GMO 파동
- 특히 20대: 중장기적으로 더 큰 문제
- 포괄적 경쟁사의 공세
- 풀무원의 상대적 커뮤니케이션 활동 약세
풀무원의 모든 마케팅 커뮤니케이션 활동은
풀무원의 Brand 신뢰도를 높이는데 초점이 맞춰져야 한다
- Non-GMO 적극 대응 ▶ 궁극적으로는 풀무원 브랜드 강화
- 20대를 타겟으로 한
1. 사회계층에 따른 의사결정
사회 계층에, 그 중에서도 특히 소득 계층에 따라 의식주, 여가생활 전반에 걸친 제품의 구매, 선택, 행동에 차이가 나타난다.
제품 선택시, 상류층에서는 유명 브랜드, 고급제품 등 상품의 상징성을 중요시하여 의사결정을 하는 경향이 있으며, 중하류층에서는 실용성