광고회사의 등장은 이전의 개인의 선거홍보실 차원의 정치광고사나, 난립했던 기획사 규모의 정치광고사와는 성격을 달리하므로 앞으로 정치광고시장의 규모를 반증한다고 볼 수 있다. 이밖에도 상업광고를 겸하며 정치광고를 하고 있는 기획사들의 수도 명확히 알 수는 없으나, 상당히 많은 편이다.
광고가 끝나는 순간 강렬하게 와 닿도록 마무리하는 것이 공익광고의 특징이다. 또한 '공익'을 추구하고자 하는 본질 때문에 상업광고에 비해 상대적으로 자유롭지 못하고 제한되어있는 형식을 취한다.
공익광고의 대표적인 유형을 2가지로 나누면 바로 '권유'와 '경계'의 방식으로 나눌 수 있다.
1. 공익광고의 정의
공익 광고는 “인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범
★ 광고란???
소비대중을 대상으로 하여 상품의 판매나 서비스의 이용 또는 기업이나 단체의 이미지 증징 등을 궁극목표로 이에 필요한 정보를 매체를 통하여 유료 또는 무료로 전달하는 모든 행위이다.
광고는 동시에 다수의 소비대중에게 상품 또는 서비스 등의 존재를 알려 판매를 촉진하는
광고비 절감 효과가 크다.
한정된 예산을 갖고 시청자를 사로잡는 방법 중 하나는 이미 널리 알려진 소재를 차용하는 것이다. 수년 전부터 패러디 광고가 인기를 끄는 이유도 바로이것이다. 톱스타를 기용해 제작비의 대부분을 소모하는 것에 비해 현저하게 제작비 절감의 효과가 나타난다.
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