자산의 가치를 높이기 위해서는 제품이 물론 좋아야 하고, 동시에 제품의 품질과 무관한 비제품 속성을 소비자에게 우호적이며, 강렬하고, 독특하게 전달해야 한다.
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Ⅱ. 브랜드자산가치(상표자산가치)
브랜드란 판매자가 상품이나 서비스를 경쟁자들로부터 차별화하
자산(상표자산)의 개념
Feldwick(1996)은 연구자들마다 상이하게 정의해 온 브랜드자산의 의미를 세 가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째가 ‘회계학적 브랜드자산’으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자의 브
자산(상표자산)의 아이덴티티전략
브랜드 아이덴티티는 특정 브랜드와 관련된 차별화된 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지하기 위해 필요한 브랜드 연상 요소들의 집합이라고 정의할 수 있다.
브랜드 아이덴티티전략의 목표는 마케터들이 브랜드 연상을 명확하고, 강력하고, 차별화할 수
자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 정의
소비자는 브랜드 구매를 통해 자신이 추구하는 욕구를 충족시키고 싶어한다. 각 브랜드는 각기 다른 소비자 욕구를 겨냥하여 브랜드 개념을 개발한다. 소비자가 추구하는 욕구는 크게 실용성 추구 욕구, 긍지(상징) 추구 욕구, 경험 추구 욕구로 나뉜다. 기업
아이덴티티 수립 의미
: 고객들로 하여금 그 브랜드에 대해서 궁극적으로 어떤 연상을 하게 할 것인가를 결정하는 것
즉, 브랜드에 대한 장기적 비전 수립을 의미
브랜드 아이덴티티전략
바람직한 브랜드 아이덴티티를 소비자의 마음속에 구축하기 위해 제품특성, 브랜드 명, 심벌, 광고, 판매촉