1. 들어가는 말
아파트 브랜드 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 이미 높은 브랜드 지명도를 구축한 대형 건설업체들은 물론 중견 업체들도 잇달아 새 브랜드를 내놓고 마케팅을 강화하고 있다. 브랜드는 이미 아파트를 선택하는 가장 중요한 기준이 된 지 오래다. 유명 브랜드 아파트는 주거뿐 아니라
1. 브랜드 아파트가 생긴 배경
최근 제품 질의 차이가 확연히 줄어들면서 브랜드의 가치가 높아지고 있는 추세다. 브랜드에 따른 신뢰도는 매출 정도는 물론 제품 이미지에까지 영향을 미치기 때문에 확실한 브랜드 이미지를 구축하는 것은 경영에 있어 가장 중요한 것이라고 할 수 있다. 이러한 경향
2. 업계동향(자이아파트와 같은 타 브랜드와의 비교를 중심으로)
각 시공 업체들의 공식 홈페이지를 방문해서 브랜드 소개와 특장점 부분을 살펴보면 이러한 업체들의 동향을 알아볼 수 있습니다. '수준 높은 삶, 주목 받는 공간, 특별한 존중'(LG 자이아파트 브랜드 철학), '최초의 시도, 최고의 가치'
ⅰ. 아파트 브랜드의 중요성
‘아파트도 브랜드 시대’ 라고 일컬어 질만큼 최근 아파트 건설업계에 사이버 이미지를 표현 하거나 쾌적한 환경을 강조한 브랜드 도입 경쟁이 치열하다. 2000년대 초 아파트에 브랜드가 도입됐던 시기의 1세대 아파트 브랜드들은 단지 모기업이 가지고 있는 이미지를
어필
- 삼성물산의 ‘래미안’, 대림건설의 ‘e-편한세상’
최근의 ‘웰빙(well-being)’ 신드롬 등 환경에 대한 관심이 높아지면서 환경-생태형 아파트(친환경 아파트) 등장. 단지 내의 생태 공원, 내장재의 천연 재료화 등을 도입
엘지 <자이>는 이러한 특성을 어떻게 마케팅 전략에 구현했나?