구매방식과 가격결정에서 혁명적인 변화 발생하면서 브랜드파워가 없을 경우 저가경쟁을 할 수밖에 없어 가격경쟁에 이은 시장점유율의 축소로 퇴출할 가능성 높아졌으며 브랜드파워는 오프라인보다 온라인에서 보다 위력을 발휘하는 경향이 있다.
유통기업의 경우 자사 브랜드 PB(Private Brand)를
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적 및 필요성
청소년이 소비의 주요 주체로 등장하고 있다. 지속적인 경제 성장으로 생활 수준이 향상되어 청소년들의 자유재량 소비액이 증가하였고, 가족 생활이 핵가족 중심으로 되면서 가족의 구매의사결정에 청소년 소비자가 미치는 영향력이 커지고 있는 것이다. 오
연구의 필요성과 목적
오늘날 마케팅 환경 하에서 제조업체 ∙ 유통업체 등 판매자들은 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적정한 유통 경로∙물적 유통을 통하여 표적 고객들이 제품을 손쉽게 구매할 수 있도록 다양한 판매점들에 진열해 놓는 것만으로는 만족
제1장 자기소개서 작성법 및 유의사항
▣ 버려지는 자기소개서와 눈에 띄는 자기소개서
최근의 신입사원 모집 요강을 보면 자기소개서를 첨부토록 요구하고 있는 기업들이 늘어나고 있는데 이는 종전의 간단한 면접만으로 치러졌던 대인평가방식을 좀 더 세분화한 것이라 볼 수 있습니다.
특히 자