CATV 홈쇼핑에서의 대학생의 충동구매 분석
제 1 장 들어가는 말
새로운 기술의 발달은 소비자들의 생활양식을 변화시키며, 특히 통신 기술의 발전은 매체의 다양화가 이루어져 유통방식을 급격하게 변화시키고 있다. 최근 새로운 유통업계로 대두되고 있는 통신 판매는 편리함을 추구하는 소비
매체의 다양화가 이루어 지면서 쇼핑장소라는 물리적 공간이 존재하지 않으면서도 소비자가 필요로 하는 정보를 얻을 수 있고, 구매선택을 했을 때 즉시 거래가 이루어지는 상황이 증가하고 있다. 특히 24시간 구매 설득 프로그램 형식을 보이고 있는 CATV홈쇼핑의 구매행위를 부추기는 요인들에 대한
1. 문제 제기
분석신문
1991년 시험방송을 시작으로 1995년 본격적인 방송을 시작한 우리나라의 CATV. 시청자에게 다양한 선택권을 주고, 지상파 방송에는 볼 수 없었던 다양한 영역의 정보들을 쉽게 접할 수 있는 케이블 방송은, 시청자들을 세분화 시킬 수 있다는 특징이 있다. 하지만 케이블 방
CATV, 퍼스널 컴퓨터 등 매체혁명이 급속히 진전되면서 홈쇼핑은 상품판매와 구매수단의 상행위를 넘어서 시공을 초월한 정보화 산업으로 자리를 잡아가고 있다.
이러한 홈쇼핑에서의 구매의사결정과정은 상점방문이 필요하지 않고 집안에서 홈쇼핑 마케팅 자극에 의해 구매욕구가 활성화 될 수 있기
21세기 국내외 미디어 환경
지상파 방송을 중심으로 미디어의 사회문화적 역할을 강조하던 아날로그 시대에서 미디어 산업성과 경제적 역할을 강조하는 다매체 디지털 시대로의 변화
- 미디어 빅뱅 : New Media+ Old Media 또는 기존 미디어의 분화, Paradigm Shift
2. 방송통신 환경의 현황
▶ 내부 환경