▶ case분석
Espoir Cosmetics
미국에 본사를 둔 다국적 화장품기업으로 전세계 75개국에 상품을 출시, 판매하고 있으며 연매출 $1.60 Bio (한화 1조 6천억원)을 올리고 있다. 현재 다국적기업이지만 지역시장별로 마케팅 전략과 제품구성을 시장상황에 따라 차별화하여 수행하고 있는 상황이다. 현재 글로벌
각자의 입장
Natasha Singh (본사 글로벌 마케팅 부사장) 의 Espoir의 Global Brand추진에 대한 구상
- 헐리우드 영화의 지원을 통한 스타마케팅추진
- 중앙화된 인터넷웹사이트 구축
- Global standard 제품공급으로 비용절감기대
- Global Brand전략을 통해 전세계 시장에
대한 마케팅, 홍보 추진 - 소비자 구매욕구
cosmetics and are recognized as a famous and luxury brand.
-The condition of market in Thailand
In Thailand, the cosmetic shows 10~15% growth per year. This is a product that contributes greatly to the exporting business. Thailand brands and foreign license brands count for approximately 80% and remains are dependent on imports. In the case of cosmetic distribution in Thailand, direct sale t
1. 비오템 Case 선정 이유
What is Cosmetic? Why is the Biotherm?
1.화장품의 가치: 제품력, 프레스티지, 이미지
(고객에 대한 정확한 이해 바탕)
2.비오템 선정이유 및 case study의 목적
1)수입브랜드 중 단기간 급성장
(매년 성장률: 110% 상회, cf)로레알의 타 브랜드의 평균적 성장률: 40%
Case Analysis
Looks.com
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