Ⅰ. 서론
글로벌 브랜드가 범세계적으로 표준화된 브랜드라는 이전의 생각과 달리 실제로는 전세계 적으로 동일하게 표준화된 브랜드는 없으며 따라서 표준화 전략만을 사용할 수 없다는 사실을 인지하게 되었다. 실제로 많은 글로벌 브랜드의 경우를 살펴본 결과 완벽하게 표준화된 전략만을 사용
Ⅰ. 서론
1.1 연구의 의의
농경사회에서의 '이모작'은 식량의 생산량을 이전에 비해 폭발적으로 늘려, 식량의 대량생산 이루게 한 매우 혁신적인 기술이었다. 이와 마찬가지로 정보사회에서의 '컴퓨터'와 '인터넷'의 발달은 정보의 대량 생산 그리고 글로벌 한 유통망으로 세계를 하나로 만들어
2-2. Hofstede 의 5가지 문화의 차원
1)권력거리(Power distance)
:권력거리 차원(PDI)은 “권력이 불공평하게 배분되어 있다”는 것을 한 사회의 권력이 적은 구성원들이 받아들이고 예상하는 정도를 의미하는 것이다. 이는 권력이 적은 구성원과 권력이 많은 구성원들 모두의 가치관에 나타나며, 사람들이 권