보여주어야 한다. 지구온난화, 이상기후현상, 날로 심해져가고 있는 자동차의 환경파괴 속에서 마티즈만큼은 조금 더 멀리 바라보고 미래를 바라본다는 것을 소비자들에게 인식을 시켜주어야 한다는 것이다. 자전거같은 차? 그건 바로 마티즈라는 것을 소비자들에게 줄기차게 인식시킨다.
<중략>
자동차 기업이미지 제고 -> 친환경 기업
2. 현대아반떼 하이브리드카에 브랜드 이미지 각인
-> 친환경자동차, TOP OF MIND 가 될 수 있도록
3. 현대자동차 이미지와 아반떼 하이브리드카 이미지 연계
1. 하이브리드카에 대한 근본적인 이미지 제고 필요
2. 정성적 분석(z-met, FGI)결과 사람들의 하이브
Ⅰ. 상황분석
1. 3C 분석
① 자사분석
일 자
내 용
1967
현대자동차(주) 설립
1968
CORTINA 양산 개시
1975
종합자동차공장 준공
1976
PONY 시판, 에콰도르 포니 수출
1981
15톤 덤프트럭 개발, 미쯔비시와 기술제휴 발표
1982
캐나다 현지법인(HAC)설립, PONY2 시판, 중형차 STELLA 시판
1985
미국 현지법인(
Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황
전반적인 미국 자동차 시장
- 미국은 단일 시장 규모로 세계 최대의 자동차 시장
- 자국 및 수입 브랜드들의 경쟁 각축장
- 기존의 미국브랜드였던 Big3의 부진
- Big3 -> Big6로도 불림 일본의 토요타 혼다 닛산 등 일본 3사의 미국내 입지를 설명해주고 있음
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