공동체 관계를 구축하기 위해 브랜드가 갖추어야 할 가장 중요한 자질은
'브랜드 품격(BrandIntegrity)'
- 브랜드 품격은 특정 시장, 특정 업종에 국한된 개념이 아니라 소비자와신뢰관계를 구축하려는 모든 브랜드가 갖추어야 하는 자격
ㆍ고가의 명품 브랜드, 마니아 고객을 확보한 브랜드라 하더라도
[ Prologue ]
브랜드 계층구조(Brand Hierarchy)는 브랜드체계 또는 브랜드위계라고도 하는데, 이는 기업이 제공하는 여러 가지 다양한 제품에 적용되는 브랜드간의 서열을 의미한다.
[ From Farquhar ]
가장 잘 알려져 있고, 비교적 명확한 분류방법의 파쿠아(Farquhar, 1992년)라는 학자의 분류에 따르면, 다양한
Brand Line Extension 개발 전략
고객들의 이탈을 막고 새로운 고객을 신규 창출하기 위해서는 라인확장 (Brand Line Extension) 개발전략이 검토.
이 전략은 가장 리스크가 높은 전략으로 그만큼 성공했을 경우에는 브랜드의 새로운 전성시대를 맞을 수도 있는 강도 높은 전략이라 할 수 있다. 이 전략은 제품
슬로우푸드(slow food) – 2000년대
슬로우푸드란 패스트푸드(fast food)의 반대말로 이탈리아 시작 전 세계 40여 개 국가로 확산
미국의 패스트푸드의 대명사인 맥도날드가 이탈리아 로마에 진출
로마시장인 “카를로 페트리니”가 맛을 표준화, 패스트푸드를 막기 위하여 식사, 미각의 즐거움, 전통음
integrated many companies in such short time, resulting in loss of efficiency and shortage of corporate structure. Moreover, when SAJO companies merged, SAJO didn’t experience any conflict resolution stages such as storming or norming of group development. In this confusing and chaotic situation of corporate structure, SAJO’s decision making was mainly done through a centralized top-down stru