1. New luxury란 자동차, 가전제품, 가구, 애완용품, 레저용품 등 일반 소비재 및
서비스 상품에서 소비자가 자신과 정서적 교감을 갖는 상품, 기꺼이 값비싼
가격을 치루고도 구입하고자 하는 고급 상품
2. 최근 미국 뿐만 아니라 한국에서도 New luxury 시장이 성장하고 있음
3. 미국 23개 상품 카
M&A의 결과로 초대형 명품 그룹 탄생(LVMH, Richemont, Gucci)
① 마진 협상시 유리한 입장(Bargaining power)
② Sub(Second) 브랜드 등의 보유 브랜드 끼워 넣기(Package deal)
③ MD 구성, 디스플레이 등 매장 운영의 모든 면에서 간섭 심화
명품 브랜드의
Retailer화
① 수직적 통합(디자인 → 제조 → 유통):Luxury brand →
국내 백화점에서 명품이 인식되는 시점은 1990년대 초반임
88서울 올림픽과 해외 여행 자유화, 김영삼 정부의 세계화 프로그램을 통해 각 부문에서 글로벌화가 추진되면서 해외 명품과 조우하는 상황이 전개
물론 ’90년대 이전부터 국내 백화점은 생활문화의 제안이라는 측면에서 선진 해외의 상품
I. Introduction
1. Luxury Market
In 2008, the Korean economy was greatly affected from the financial crisis of USA. As exports decreased and foreign trades deteriorated, corporation investments and productions decreased which led to downsizing. Furthermore, this led to lack of demand which deteriorated markets. This finally led to sales decrease which crumbled down companies leading to decrea
Hyundai Motors Case
Hyundai’s luxury brand?
Thinking about creating a luxury brand to compete directly with Toyota Motor Corp.'s Lexus and other upscale makers.
This is not a first attempt
Studied launching a luxury brand in 2008
Decided not to create luxury branch
What made changes to their thinking?
Hyundai’s Active Waiting
Same question in 2008
Relatively low brand image to go