소비자에게 High Price, High Quality의 제품 Positioning
경쟁사와의 차별화는 성공 필수요인!
Brand Strength, 기업 브랜드의 강점을 활용 해라 !
삼성
르노삼성, 삼성테스코 -한국에서 삼성이 갖춘 브랜드 파워를 인식, 매해 브랜드 사용료로 200억이 넘는 비용 지불
삼성 전자 – 확실한 A/S 보
Example 2. 브랜드 충성도에 따른 세분화
- 제품 사용자 세분화
⓵ Convertible : 브랜드를 매우 바꾸고 싶어 하는 소비자
⓶ Shallow : 바꿀 준비는 되지 않았지만 대안을 찾아 보고 있는 소비자
⓷ Average : 현재의 선택에 익숙해져 있는 소비자
⓸ Entrenched : 매우 충성적인 소비자들
- 제품 미사용
소비자의 절대적인 신뢰를 바탕으로 이제 BYC는 한국 의생활을 한결 더 넉넉하게 만들것 입니다.
BRAND SLOGAN 세계속에 우뚝솟은 BYC!-> 21C MULTI FASHION GROUP - BYC
BRAND MISSION 한국의 선도적 내의업체로써 장인정신의 풍부한 경험과
축적된 기술을 바탕으로 "앞서가는 기업"
BRAND VI
소비자들을 공략할 수 있는 변별적 자질들을 도출하였다. 또한 그레마스의 기호사각형 모델을 현재 건설 분야의 상품들을 포지셔닝(positioning)하는데 적극 활용하였다.
조원 간 정보교환 및 의사소통(www.LIN1.cyworld.com) 채널을 마련하고, 기획 및 광고를 수집하는 데 있어서 역할을 적극적으로 분담했다.
소비자들의 욕구를 정확히 파악하여 그 유형들을 분류하고 거기에 따라 적절한 제품을 제공하는 기업만이 시장에서 살아남는 새로운 마케팅 시대에 들어섰다. 이처럼 마케팅 환경이 변화함에 따라 도입된 마케팅 전략이 STP(Segmentation, Targeting, Positioning) 전략인데 이는 우선 시장을 우선 시장을 몇 개의