개념 상호간에 있어 일종의 연결망을 형성하고 있는 네트워크 모델이다. ‘낙수가 바위를 뚫는다’고 말한다. 브랜도와 연관되는 컨셉트를 지속적으로 광고함으로써 브랜드와 컨셉간의 연결고리가 굵어지는 것이다. 그리하여 단일한 컨셉에 바탕을 둔 캠페인 광고가 브랜드 파워를 키울 수 있다.
이미지를 탈피해서 높은 프리미엄 핸드폰으로 높은 수익률을 보장할 수 있게 되었다. 기존 큐리텔 제품 20개 파는 것과 스카이 제품 1개파는 것과 수익률이 비슷하다고 할 정도로 높은 수익률을 가지고 있는 아이템은 기업을 풍족하게 하는데 크나큰 도움이 된다. 지금 국제적으로도 저가 시장 공략 하
이미지를 관련, SK스카이는 맑은 날의 하늘처럼 깨끗하고 막힘없는 communication을 암시하며 궁극적으로 Freedom, No limit의 첨단통신 이미지를 담고 있다.
3.펜택-SKY텔레텍 분석
(1)sky teletech의 위치
sk 텔레텍은 전체 핸드폰 시장 점유율로 본다면 6.5%로 동종 업계중 4위의 위치에 위치해 있었다. www.etnews.co.kr
성공했다고 전문가들이 진단했었으나, 그 뒤를 이은 레이져 시리즈인 크레이져(MS 700)이 계속해서 적자를 기록하며 현재는 핸드폰 사업을 분리시키는 등 다시금 위기가 찾아왔다.
2. 레이져 시리즈인 크레이져 제품 소개
크레이져(Ms700)는 레이져 시리즈 중 한 제품으로, 레이져폰의 명성을 이을
SKY의 경우 이런면에서 잘 되었다고 생각하여 잘된 이미지광고로 선정하였는데
‘스카이’가 짧은 기간 안에 소비자들의 마음을 파고든 것은 제품 자체의 차별화뿐만 아니라 소 비자의 개성을 중시하는 트렌드에 맞추어 개성을 불어넣은 브랜드 컨셉과 커뮤니케이션의 차 별화로 인해 보다