1. Why Select Soap?
국내 생활용품 시장 1조원 상회
물량 정체, 금액 성장의 성숙산업패턴
외국 수입 브랜드시장 잠식력 증가
비누의 마케팅 전략의 변화와 대안
2. Market Overview
80년대 후반 자연첨가물로 차별화
93년 도브 출시, 프리미엄 시장 대두
2000년대 다양화, 고급화
CJ식물나라 “라이스데이
, Seafood를 찾는 사람들
⇒ 확대: 한국에 있는 모든 사람(미식가들), 외국인들까지 확대
②Enhanced Customer Awareness
☞ 특화된 맛과 분위기로 소비자들에게 와 볼만한 곳으로서 확고한 이미지 구축
③Repositioning
☞ 시간대별로 확고한 Target과 Positioning 구축
2. Analysis of Current Marketing Situation
이미지 쇄신을 위해 새로운 모델을 통해 브랜드에 활력을 주고 있다는 성과를 얻었다.
패밀리 레스토랑, 패스트푸드, 피자전문점을 중심으로 한 현 외식업계의 시장분석을 통하여 소비자분석과 경쟁사들의 추격, 자사 브랜드의 역사와 전통, 기술, 서비스를 바탕으로 피자헛의 강점과 약점은 무엇이며
1) 글로벌 시장 요인
글로벌 시장 요인으로 가장 주목할 만한 변화는 세계 수요의 동질화 현상이다. 이는 세계각국의 소득수준이 평준화되어 가고 있을 뿐만 아니라, 특히 통신기술의 발달, 여행의 자유에 따라 각국의 소비자간의 교류가 늘어감에 따라 각국의 소비자 욕구가 유사해지고 있음에도