Ⅰ. 서론
관여도란 그 개념이 다차원적이기 때문에 정의를 내리기가 쉽지 않으나 일반적으로 제품이나 이슈, 상황 등에 대해 개인이 부여하는 중요도의 정도 또는 관심의 정도라고 할 수 있으며 그 정도는 개인 혹은 상황에 따라 달라질 수 있다.
위에서 살펴본대로 비교광고의 인지적 효과에 대해
Ⅰ. 서론
이미지란 개인의 지각이나 경험을 통해 형성되는 것으로 기업이미지도 기업에 대한 실태나 지위 등의 기업 정보에 대한 공중의 학습결과로 형성된다. 그러나 이러한 기업정보의 전달에 의한 기업이미지 형성에는 송신자인 기업요인과 수신자인 소비자 요인이 복합적으로 작용한다. 우선 코
1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)
사전조사에서는 응답자들이 생각하는 스포츠 스타의 개념을 정리하여 대표성을 지닌 스포츠 스타를 결정한다(1번 설문의 목적). 스포츠 스타의 세 가지 속성(신뢰성, 매력성, 전문성)의 인식 정도를 측정하기 위해 각각의 속성을 측정할 수 있는 세부항목을 5가지
1.1.1.1. 기업이미지의 개념
기업이미지는 기업에 대한 공중의 태도의 총합, 즉 사람들이 기업에 관해서 갖는 총체적인 인상이라고 말할 수 있다. 이를 보다 쉽게 이야기 하자면 기업이미지란 기업의 환경을 구성하고 있는 정부나 소비자로서의 공중(고객, 종업원, 주주, 공급자, 정부 등)이 그들 나름대
Triandis(1995)도 한 문화권에서 개인에 따른 성향 차이를 인정하고 있는데, 그는 개인주의-집단주의가 자아상(self)에 반영되어 있다고 보고, 사적 자아상(private self)이 더 많이 포함되는 경우를 개인주의적(idiocentric)이라 부르고, 공적자아상(public self)이 더 많이 포함되는 경우를 집단주의적(allocentric)이라고