정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오
Ⅰ 서론
사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 그동안 사회심리학 및 소비자 심리학에서 사용되어 왔던 태도 변화에 대한 많은 접근들을 하나로 종합하여 설득 이론으로서 정교화 가능성
The process of persuasion by identifying the likelihood of a person to elaborate cognitively or think very carefully about a persuasive message.
1. Needs considerable cognitive effort
to think about persuasive message.
2. Exame a persuasive message systematically or carefully.
3. The quality of the message matters in the central route.
1.When a person don’t have
a motivation,
언어발달검사
언어적 기능은 발달지연이 의심되는 아동을 평가하는데 요구되는 것으로, 만 5세 이전의 경우 이후 발달에 영향을 주는 주요한 인지 성취이다. 따라서 인지적 손상을 평가하기 위한 기초 평가가 될 수도 있다. 이 자료에서는 아동을 대상으로 한 언어기능 검사를 설명하고자 한다.
I.
Ⅰ. 개요
친숙도(familiarity)에 관한 선행연구들은 주로 제품에 대한 친숙도에 관심이 집중되어 왔다. 제품에 대한 친숙도에 따른 정보처리의 효율성(Beattie 1982), 광고된 브랜드에 대한 기억(Zinkhan & Muderrisoglu 1985), 새로운 속성 또는 새로운 브랜드의 학습(Johnson & Russo 1984), 광고된 브랜드에 대한 태도형성
Ⅰ. 개요
상표인지도란 소비자들의 마음에 존재하는 특정 상표에 대한 태도의 강도를 의미한다(Aaker, 1996). 인지도는 소비자들이 기억해낼 수 있는 상표들의 회상범위에 따라 여러 가지 방법으로 측정되는데, 회상(비보조 회상; recall), 재인(보조인지; recognition)이 대표적이다. Hoyer와 Brown(1990)의 실험은