Opening
현대 경영 전략의 다양화 + 불확실성 상황
경험과 노하우가 풍부한 대기업들조차 Sales Promotion의 효율성을 의심하지 않을 수 없음
Sales Promotion에 직접적 영향을 미치는 사전 리서치의 중요성 부각
CaseIntroduction
사례 조사 연구: 삼성 리빙 플라자
리빙 플라자 목동점과 명일점의 비교를 통
CASEINTRODUCTION
1. 현프로 피자의 소개와 문제점 제시
1) 현프로 피자 소개
부산 사하구 하단동에 소재하는 현프로 피자 본점은 현승용 사장을 최초 설립자로 한 피자전문 음식점으로 전국 수십여개의 프랜차이즈점을 운영하고 있다. 2002년 하단에 첫 선을 보인 현프로 피자는 2006년 고객서비스 만족
localized
It did not work
-> Korean Marts are so strong.
ex) Home-plus
Not localization
New PR Method
-> Using culture difference
Ⅱ. Case Analysis:
Why did they fail?
Walmart localized with the wisdom of hindsight,
but it did not work.
Existing Korean superstores dominate the market
<CASE : HART VENTURE CAPITAL>
Hart Venture Capital (HVC) specializes in providing venture capital for software development and Internet applications. Currently HVC has two investment opportunities: (1) Security Systems(S), A firm that needs additional capital to develop an Internet security software package. (2) Market Analysis(M), A market research company that needs additional capital to deve