제1장 국제PR 의의와 배경
Ⅰ. 국제PR 발전
1. 국제PR 전제
국제PR은 국제관계(international relation)에서 PR을 전제로 한다. 이것은 국제관계의 이해증진, 호의형성, 신의성실, 관계증진 등에 주안점을 두고 전개하는 것이다. 국제관계에서 야기되는 분쟁과 갈등을 완화 내지 해소하고, 국제관계의 이해
Ⅰ. 개요
Shimp(1981)는 고전적 조건반사효과에 의해 광고에 대한 태도가 제품에 대한 태도로 전이된다고 가정하였다. 그는 내포적인 반응(예를 들어, 즐거운 느낌)이 외연적인 반응(예를 들어, 새로운 상표)과 짝지어짐으로써 광고된 제품에 대한 감정적인 태도가 조건반사적으로 형성된다고 보았다.
국제 시장에서 경쟁력을 강화할 수 있는 방안모색이 필요했다.
② 모바일 웹 2.0 시대 도래
2005년 8월에 팀 오레일리가 웹 2.0을 제창하면서 모바일 분야에서 이를 따라 모바일 2.0을 주장하기 시작했다. 북미와 일본에서는 2006년 초부터 모바일 2.0이 주목을 받으며 야후, 구글 등을 중심으로 모바일
PR활동이 절실하다. 과거 전통사학으로서 갖던 이미지를 회복하고, 캠퍼스 이전은 새로운 시도이며 새로운 비전을 달성하기 위한 밑거름이라는 것을 Public에게 알려야 할 필요성이 증가하고 있다. 야심차게 시작한 죽전 캠퍼스 시대를 얼마나 제대로 Public에 알릴 수 있느냐가 향후 단국대학교의 成敗를
PR전략이 아니었나 생각된다.
이처럼 본 보고서는 현대 자동차 정몽구 회장의 집행 유예 선고 전후의 PR전략에 집중하여 이를 분석, 평가하는 데에 초점을 맞추었다. 보고서는 발생일지, 공중분석, 환경 분석, PR전략의 분석과 평가, PR전략 대안으로 이루어진다. 발생일지에서는 정몽구 회장이 비자