1. 네일아트란?
옛날에는 사람도 동물과 마찬가지로 손톱을 자신의 몸을 보호하는 무기로 사용하거나 나무에 오르거나 음식물을 채취하는데 사용하였으나 오늘날 손톱은 미용 패션 액세서리로 이용되고 있다.
매니큐어와 인조 손톱은 생활 주준 향상과 미에 대한 관념의 변화로 일반인들에게도 인기
Target in MediaMix
20 ~ 30대 남자 직장인
제품에 대한 충성도 형성 이전 단계
면도기에 고관여 스타일
자기 스타일 관리에 관심이 많음
자신을 위한 투자를 아끼지 않음
좋은 정보 공유와 유포에 책임감을
가지고 있음
여론을 형성하고 이끌어나가는 20대-30대 직장인을 Main Target으로 하여
M
Media Strategy
Media objectives
- 우리가 사용하고자 하는 미디어로 reach의 도달률을 78~80%로, frequency를 8번으로 정하고 이루고자 한다.
- 우리의 미디어로 타겟이 되는 2,30대 직장인들에게 2012년부터 2013년에 걸쳐 카누의 인지도를 높이고 구매의사를 자극한다.
Media class : 신문, tv, 라디오, 잡지, 옥외광
MediaMix:특히, 젊은 층
* 회사 내 제품에 대한 입지 : 변화가 어려움.
* 일반의약품 슈퍼판매에 대한 분위기 조성
* 젊은 층을 중심으로 한 성분에 대한 관심
* 건강 및 피로에 대한 대처 관심
* 학계에서의 ‘타우린’에 대한 지속적인 연구
및 새로운 효과에 대한 결과 발표
* 기존 Heavy User 층의 감소