제품계열길이결정
제품계열길이의 결정은 제품계열 내에 새로운 품목을 추가하거나 기존 품목의 일부를 철수시키는 것과 관련된 의사결정이다
더 많은 이익기회가 있다고 판단될 때
잉여설비를 활용하기 위한 목적
빠져 있는 품목에 대한 대리점주의 불안을 해소
완전 제품계열을 확보하여
제품
믹스의 넓이(Breadth), 길이(Length), 깊이(Depth)로 분석이 가능.
제품믹스의 넓이 : 회사가 취급하는 제품계열의 수
제품믹스의 길이 : 각 제품계열의 제품 수
제품믹스의 깊이 : 특정 제품계열내의 각 제품이 제공하는 품목 수
2
제품라인(ProductLine)에 관한 의사결정
하향확장전략 (Downward Stretch)
제품
E. 업무용 소모품
제품믹스와 제품계열의 개념
• 제품믹스
- 한 기업이 생산하여 판매하는 모든 제품계열 (productline)과 품목(item)의 적절한 배합을 말한다.
A.제품믹스의 폭(breadth): 제품계열의 수
B.제품믹스의 길이(length): 제품믹스 내 모든 품목의 수
C.제품
1. 제품의 개념
* 제품의 개념( Kotler의 제품정의)
0 핵심제품(core product)
소비자가 그 제품으로부터 원하는 편익
0 유형제품(tangible product)
제품으로부터 추구하는 편익을 구체적인 물리적 속성(특성)들의 집합으로 유형화시킨 것
0 확장제품(augmented product) : 유형제품에 다양한 서비스들이 부