과제하러 그것도 쉬는 날 광고기획서를 받고자 무작정 로비에서 기다린 엽기적이고 황당한, 무대포 아이들로 비춰졌다.
본 레포트는 LG애드에서 받은 Welcomm Advertising사의 현대 M카드와, 다른 수업시간에 특강하러 오신 제일기획 국장께 받은 제일기획의 브라보콘 광고 기획을 비교대상으로 한다.
브라보의 전략
제품라인의 재정비
제품단위 및 라이센싱 감축
- 시대에 뒤진 디자인 제거 (100,000 → 24,000)
- 유통 통제 강화
새로운 디자인팀 고용
- 버버리의 전통적 상품들의 재디자인
- 버버리 이미지의 새로운 상품범위 확대
버버리의 제품구성
- 지속적인 상품유지 (고전적 트랜
잠재시장이 높다고 판단하여 제품품목을 다양화시켜 많은 악세서리, 특히 향수품목에서 성공
아시아 시장 대성공
( 홍콩 및 중국에서 매출액 꾸준히 증가 )
버버리 칠드런, 버버리 골프 론칭
안젤라 아렌츠, 새로운 CEO로 부임
(로즈마리 브라보가 취약했던 홀세일, 유통부문 집중 강화)
브라보 시니어 라이프 (Bravo Senior Life) : 새로운 자아를 찾고자 하는 중년
중년들의 자아에 대한 가치관이 향상되고 관심사가 변화함에 따라, 자신들을 위한 소비를 늘려가고 있다. 즉 신체적 수명의 연장에 따라 그들의 주요 관심사는 자아실현과 건강한 노후 대비에 모아진다. 중년을 위한 아웃도어
비젼
21세기의 다문화적인 글로벌 사회를 사는 젊은이들은 성공을 위해서 새로운 기술 필요
-> 과거 모험을 응원하고 지원했던 것처럼 젊은이들이 복잡한 세상에서 미지의 세계를 탐험할 수 있도록, 창의력과 야망을 펼칠 수 있도록 지원하고자 한다.
목표: 젊은이들의 활동을 지원
일상 생활에
147년의 역사를 지닌 세계 최고의 패션 명품
1856년 토마스 버버리(Thomas Burberry)에 의해 창립. 이후 시대별 주요 명사들의 애장 아이템으로 인기를 얻으면서 영국의 라이프 스타일과 전통, 품격을 가장 잘 나타내는 대표 명품 브랜드로 자리잡음.
1888년 토머스 버버리 신소재 원단 개버딘 개발.
촘촘
패밀리 브랜드화 감각적 브랜드화 리포지셔닝을 들 수 있다.
질 샌더의 수석디자이너였던 로베르토 메니체티(Robert Menichetti)영입으로 제품 디자인의
혁신적인 변화 시도와 현대적인 테이스트에 맞춘 ‘프로섬(Prorsum)’ 라인의 확장 및 변형
체크 무늬 개발하였다.
브랜드 이미지 개선을 위한 광고
제 1 장 서 론
(1)연구의 목적과 필요성
무성영화에서 유성영화체제로 전환된 이래로, 우리는 모든 영화 속에서 영상과 함께 흐르는 BGM(Background music), OST(:Original Sound Track), 효과음 등의 음악 요소를 접하게 되었다. 그리고 이제 음악은 영화를 위한 맛깔나는 양념으로서의 역할 뿐만 아니라, 소재에
문학작품과 역사 철학 과학을 포함한 각종 교양-학술서적은 물론이고 교과서, 성서, 영화, 가요, 외교문서와 언론보도 및 세계지도자 등 저명인사들의 어록과 자서전, 인터넷 등에 광범위하게 발견되는 오역사례들을 소개하고 있는 책 『오역의 제국: 그 거짓과 왜곡의 세계 -역사와 사실을 왜곡하고 인
(2) 영화 ‘브라보 마이 라이프’에서의 분석 심리학적 발달단계 - 전환기
영화 속에서 조민혁은 은퇴를 앞두고 청년시절 자신이 꿈꾸던 드러머의 생활을 접고 직장에서 30년을 보낸 자신의 삶에 대하여 무의미함과 공허감을 느낀다. 친한 후배 박과장의 밴드 활동 모습을 보고 함께 술잔을 기울이면